AI Search

Google Anuncia “Max” Para Campanhas de Pesquisa: A Evolução (Automatizada) da IA no Google Ads

Mais um “Max” no Google Ads — mas, desta vez, não se trata de uma nova campanha. O Google acaba de revelar um novo modo de campanha para a rede de pesquisa: o Google AI "Max", uma solução que promete transformar a forma como configuramos e otimizamos campanhas de Search com o poder da inteligência artificial.

Essa novidade, anunciada durante o Google Marketing Live 2024, porém somente detalhada no dia 06/05/25, posiciona o “Max” como o novo padrão para campanhas de pesquisa baseadas em IA. Combinando automação, inteligência e criatividade (com limites), o Google busca entregar resultados mais relevantes para os usuários — e mais práticos para os anunciantes.

🔗 Fonte oficial: https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-max-for-search-campaigns/

O que é o Google AI “Max”?

O “Max” é um novo modo de campanha para Search que utiliza IA generativa e dados em tempo real para ajudar anunciantes a:

• Criar anúncios mais relevantes e personalizados;

• Ampliar a cobertura de palavras-chave com base na intenção do usuário;

• Melhorar lances, segmentação e desempenho com menos intervenção manual;

• Reduzir a complexidade da gestão de campanhas.

A proposta é clara: mais performance com menos esforço, permitindo que os anunciantes foquem em estratégia e criatividade — enquanto a IA cuida (quase sozinha) da otimização.

O que muda na prática?

Ao ativar o modo “Max” em uma campanha de pesquisa, você passa a contar com:

• Criação dinâmica de anúncios com base em site, landing pages e objetivos;

• Expansão inteligente de palavras-chave, incluindo variações de cauda longa e sinônimos com alta intenção;

• Lances automáticos otimizados para conversões ou ROAS;

• Insights gerados por IA, com sugestões de crescimento e ajustes.

Segundo o Google, campanhas com IA generativa podem gerar até 63% mais conversões do que campanhas tradicionais — desde que bem estruturadas.

Para quem é ideal essa nova função?

O “Max” para Search faz mais sentido para:

✅ Empresas que desejam escalar campanhas com pouco tempo ou equipe técnica
✅ Negócios com múltiplas landing pages e ofertas dinâmicas
✅ Marcas que toleram pequenos erros na estrutura ou na mensagem dos anúncios
✅ Anunciantes com foco total em performance, dispostos a abrir mão de parte do controle criativo

Essa abordagem se aproxima da lógica da Performance Max, promovendo uma jornada mais unificada entre a rede de pesquisa e os outros canais do Google Ads.

Quais os cuidados e oportunidades?

Apesar das vantagens, o “Max” traz pontos de atenção:

⚠️ Criativos gerados automaticamente ainda exigem revisão. A IA pode errar no tom, nos detalhes ou no posicionamento da mensagem.

⚠️ Supervisão humana é essencial. A IA aprende com dados, mas nem sempre entende nuances de marca, público ou mercado.

⚠️ Estrutura de site e landing pages bem-feitas são fundamentais. A IA depende dessas fontes para criar e otimizar anúncios com precisão.

No fim das contas, o “Max” pode ser um grande aliado — mas não é um modo "piloto automático" infalível. Quem delega tudo para a IA corre o risco de deixar performance (e branding) pelo caminho.

Conclusão

Com o lançamento do modo “Max”, o Google avança mais um passo na integração entre IA generativa e marketing de performance. A promessa é menos complexidade para quem anuncia, mas também mais dependência da plataforma e menos visibilidade sobre decisões automatizadas — algo que já preocupa muitos profissionais.

Essa mudança exige análise crítica e estratégia clara, muito semelhante ao cuidado que se deve ter com as recomendações autoaplicadas do Google Ads.

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