Google Ads Atualiza Demand Gen

Google Ads Atualiza Demand Gen: Agora é Possível Escolher Canais Específicos como YouTube Shorts, Discover e Gmail

O Google Ads acaba de liberar uma atualização muito aguardada para os profissionais de marketing: as campanhas Demand Gen agora permitem selecionar canais específicos, como YouTube Shorts, YouTube em geral, Discover e Gmail, diretamente na hora da criação da campanha.

Essa mudança traz mais controle criativo e estratégico para os anunciantes que buscam resultados mais previsíveis e personalizados — especialmente em um cenário onde a automação vem dominando grande parte das decisões dentro das campanhas.

🔗 Fonte oficial da notícia: Google Support
🔗 Análise complementar: Search Engine Land

O que muda na prática?

Antes, ao criar uma campanha do tipo Demand Gen, os anúncios eram distribuídos automaticamente em vários canais do ecossistema Google — como YouTube (incluindo Shorts), Discover e Gmail — sem a opção de o anunciante escolher onde queria ou não aparecer.

Agora, isso muda.

A partir desta atualização, é possível:

• Selecionar manualmente os canais em que sua campanha será veiculada;

• Criar anúncios sob medida para cada canal, otimizando criativos e formatos;

• Evitar canais que não performam bem para o seu público ou objetivo de campanha.

Quais canais podem ser selecionados?

Atualmente, é possível ativar ou desativar os seguintes canais em campanhas Demand Gen:

• YouTube em geral

• YouTube Shorts

• Discover

• Gmail

Essa segmentação mais precisa permite que o anunciante crie experiências criativas e estratégicas sob medida. Por exemplo:

• Um anúncio vertical e dinâmico criado especificamente para YouTube Shorts;

• Um criativo com foco em e-commerce com visual de e-mail para Gmail Ads;

• Um anúncio editorial, com apelo visual, feito sob medida para Discover.

Por que isso é importante?

Em um momento onde a personalização e o contexto são cruciais para o sucesso das campanhas, ter controle sobre onde seus anúncios serão exibidos permite:

✅ Aumentar a relevância da mensagem para cada formato e público
✅ Reduzir desperdício de verba em canais que não convertem bem para sua oferta
✅ Testar criativos específicos por canal, coletando aprendizados mais rápidos
✅ Otimizar o funil de conversão com mais precisão

Essa atualização também é especialmente valiosa para marcas que já têm dados históricos e sabem, por exemplo, que seu público converte melhor no Gmail do que no Discover, ou que vídeos curtos performam melhor do que banners estáticos.

Como ativar essa nova funcionalidade?

Segundo o Google, o recurso está sendo liberado gradualmente para todos os anunciantes com campanhas Demand Gen ativas. Para configurar:

1. Crie uma nova campanha Demand Gen (ou edite uma existente)

2. Na etapa de segmentação, procure a nova opção "Seleção de canal"

3. Ative ou desative os canais desejados (YouTube, Shorts, Gmail e Discover)

4. Adapte seus criativos para cada canal (recomendado)

Lembrando que a recomendação do próprio Google é personalizar os ativos conforme o canal escolhido, o que pode impactar positivamente os resultados da campanha.

Conclusão

Com essa atualização, o Google dá mais um passo rumo ao equilíbrio entre automação e controle estratégico. As campanhas Demand Gen agora ganham mais flexibilidade e poder de personalização — algo essencial para quem busca performance real e conexão com o público certo, no lugar certo.

Na R Creativa Marketing, acompanhamos cada evolução da plataforma Google Ads para garantir que nossos clientes aproveitem ao máximo as funcionalidades mais atuais e eficazes.

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